10 năm trước, game thường bị coi như một thứ gây nghiện và đáng bị lên án trong xã hội. Nhưng giờ đây với thời đại phát triển , có thể nói từ người già cho đến trẻ nhỏ, không phân biệt độ tuổi, giới tính, ai cũng thích chơi game. Hiện nay, chơi game đã được công nhận thành ngành công nghiệp khá quan trọng tại nhiều quốc gia. Vậy nên việc marketing game dần trở thành một trong những yếu tố sống còn của những nhà phát triển trò chơi ảo hiện nay.
Những yếu tố quyết định Marketing game
VN có tới 65 triệu Internet Users (2019) và ước tính có tới ít nhất 30 triệu người chơi game mỗi ngày bất kỳ thể loại nào.
Tuy nhiên đặc điểm của các sản phẩm game online là có tuổi thọ khá ngắn thường ở khoảng 6 tháng – 2 năm là “dẹp tiệm”, cho nên đặc điểm đầu tiên là:
Có thể bạn quan tâm: Marketing Specialist – 7 bước trở thành chuyên gia hoạch định chiến lược
Tiếp cận người dùng nhanh chóng
Ngày trước, 4 bước để thu hút người dùng khi ra mắt một game mới sẽ dựa theo công thức AIDA . Nhưng thực chất sẽ chẳng mấy ai theo dõi một chiến dịch Marketing kéo dài tới 4 bước. Thay vào đó chỉ cần 2 bước gồm Interesting và Action là đủ. Quảng bá những thứ hay nhất của sản phẩm và kiếm thật nhiều người dùng trong 7 ngày kể từ khi chính thức công bố ngày ra mắt và đẩy branding awareness là phương thức tốt nhất.
Lượt tiếp cận khách hàng của một chiến dịch marketing game
Nhưng để có 1% trong tổng số 30 triệu người dùng, bạn phải chi một khoản tiền khổng lồ để tiếp cận khách hàng. Tỷ lệ chuyển đổi trung bình của game (conversion rate) là 3%, như vậy bạn cần phải tiếp cận khoảng 10 – 15 triệu người dùng cho một con game thì may ra đem về 1% trong số 30 triệu khách hàng chơi game của bạn.
Vậy để làm được điều này, các bạn Marketing Game thường chọn hình thức để tiếp cận lớn khách hàng như:
- Tài trợ MV hoặc clip hài. Hay cách gọi thông thường là viral clip
- Làm TVC
- Chạy digital marketing performance
3 tháng thử nghiệm đầu sẽ quyết định game sẽ tồn tại hay “tử”
Vì tuổi thọ game rất ngắn, chính vì vậy mà trong vòng 3 tháng đầu tiên kể từ ngày chính thức ra mắt, bạn phải kiếm đủ ít nhất 1% người dùng mới mong đem lại lợi nhuận cho sản phẩm. Vậy nên bạn cần làm tất cả những gì có thể trong vòng 3 tháng này.
Xây dựng một cộng đồng người dùng
Đối với dòng game nhập vai, việc có người chơi cùng là rất quan trọng.
Nếu việc Marketing game không đem về người chơi đông, làm cho game ảm đạm, thì những người chơi khác cũng sẽ thấy chán mà bỏ game. Cho nên ngoài việc kiếm được thật nhiều người chơi thì bạn cũng cần tạo ra một cộng đồng để giữ chân người dùng.
Cách giữ chân khách hàng bằng việc xây dựng cộng đồng phổ biến nhất là thường xuyên tổ chức các buổi offline, thi đấu. Tuy khá cổ điển nhưng không thể phủ nhận hiệu quả của việc này.
Để trở thành marketer trong lĩnh vực Gaming thì bạn cần gì?
Mô tả công việc marketing game
- Tìm hiểu sản phẩm, lên idea quảng bá sản phẩm
- Tim hiểu các kênh quảng cáo, chọn lựa kênh phù hợp với sản phẩm.
- Hỗ trợ thực hiện Vận hành chăm sóc cộng đồng
Những ai phù hợp làm marketing game?
– Thích chơi game và từng chơi nhiều game.
– Đang học chuyên ngành QTKD, MKT hoặc PR
– Tiếp thu nhanh, nhanh nhẹn, hoạt bát.
– Có niềm đam mê và mong muốn gắn bó lâu dài với ngành game.
– Có kỹ năng viết, trình bày là một lợi thế.
– Có khả năng làm việc theo nhóm và độc lập.
Quyền lợi
– Được làm việc trong một công ty game năng động, phát triển, đứng đầu về mảng mobile game trong thị trường game Việt. Có nhiều thử thách, có cơ hội được đào tạo và nâng cao nghiệp vụ thường xuyên,
– Làm việc trực tiếp với Ban giám đốc, là những người có kinh nghiệm, tư duy chiến lược và sáng tạo
– Thu nhập hấp dẫn, xứng đáng với năng lực, thưởng theo hiệu quả công việc.
– Được cung cấp các trang thiết bị hiện đại cần thiết để nâng cao hiệu quả làm việc.
Thu nhập của vị trí nhân viên marketing game dao động từ 7 – 10 triệu/ tháng, tùy vào quy mô và yêu cầu công việc cụ thể. Hiện tại có rất nhiều công ty đăng tuyển việc làm nhân viên marketing game, các bạn có thể xem thông tin tại một số website chính thức hoặc kênh tuyển dụng.
Tổng kết
Marketing game là một hình thức quảng cáo vô cùng tuyệt vời. Nếu các quảng cáo và game được kết hợp một cách tự nhiên, các game thủ sẽ không hề cảm thấy bị quảng cáo phá đám khi đang chơi game mà ngược lại họ sẽ xem như đây là một phần thực tế trong một thế giới ảo vì chính các quảng cáo sản phẩm là một phần tất yếu của thế giới thật bên ngoài. Quảng bá thương hiệu qua game chính là một trong những giải pháp marketing cho doanh nghiệp trong hiện tại và tương lai.
Tổng hợp và chỉnh sửa: Tiên Kiều
Nguồn: tiva.vn
Discussion about this post