Key opinion leader là một thuật ngữ được dùng khá phổ biến với cộng đồng TikTok và Marketing. Bài viết hôm nay ATPlink sẽ giúp bạn hiểu rõ bản chất key opinion leader là gì và bằng cách nào bạn có thể trở thành một KOL chuyên nghiệp.
Key opinion leader là gì?
Hiện trong cộng đồng Marketing thường nhắc tới thuật ngữ KOL từ viết tắt của key opinion leader. Vậy key opinion leader là gì? Đó chính là “Người tư vấn quan điểm chính”. Tức là những người người có chuyên môn về một lĩnh vực nào đó, đồng thời có sức ảnh hưởng tới đông đảo mọi người. KOLs có thể là những nghệ sĩ, người mẫu, vlogger, blogger, ca sĩ,… họ đều là những người có lượng người theo dõi nhiều, họ thường chia sẻ những khía cạnh liên quan đến lĩnh vực mà mình đang làm, đang nghiên cứu và có chuyên môn tốt về lĩnh vực này.
Chính nhờ sự lan tỏa của các KOL tới mọi người là rất lớn nên đây cũng chính là một bộ phận không thể thiếu trong Marketing nếu như các công ty muốn thương hiệu của mình được lớn mạnh hơn.
Nhiều người thắc mắc rằng công việc của các Key opinion leader là gì? Cấu trả lời là họ sẽ được thuê để có thể quảng bá tới các khách hàng mục tiêu của công ty về những sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp đang cung cấp.
Cách chia nhóm Key opinion leader là gì
Dựa vào đặc điểm về số lượng người theo dõi, KOL cũng đucoj phân chia theo các nhóm sau:
Nhóm 1 : Celebrity
Celebrity là tập hợp những người nổi tiếng có sức ảnh hưởng cực kỳ lớn (nghệ sĩ showbiz, doanh nhân thành đạt, người của công chúng,…) .Họ có thể là những đại sứ thương hiệu, gương mặt đại diện cho các nhãn hàng lớn.
Nhóm 2 – Influencer
Influencer là những người có ảnh hưởng trên các mạng xã hội, tuy nhiên sức ảnh hưởng của nhóm này sẽ thấp hơn Celebrity. Bất kỳ ai cũng có thể trở thành Influencer. Họ có thể là blogger, vlogger, diễn giả hay chỉ là một người dùng online nào đó. Influencer không thuộc bất cứ ngành nghề nào nhưng những lời nói, hành động của các Influencer sẽ có ảnh hưởng tới một nhóm đối tượng nhất định
Nhóm 3 – Mass seeder
Nếu như Celebs và Influencers là những người có sức ảnh hưởng rộng rãi thì Mass seeder sẽ chỉ là người gây ảnh hưởng tới một số nhóm khách hàng nhỏ. Có nhiều người rất “dị ứng” với những lời quảng cáo đến từ Celebs và Influencers nhưng họ lại có thể cảm thấy tin tưởng hơn khi nghe từ những Mass seeder. Tại sao ư? Đon giản là vì cách tiếp cận của Mass seeder có vẻ thân thiện hơn và chân thật hơn.
Làm thế nào để trở thành KOL chuyên nghiệp?
Trước khi bắt đầu với bất cứ công việc nào, bạn đều cần có sự kiên trì và tìm hiểu. Làm KOL cũng vậy, muốn trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng tới hành vi người theo dõi bạn cần có cả quá trình lớn và kiên thức để xây dựng profile chuyên nghiệp.
Hiểu bản thân và phát huy những điểm mạnh
Không phải bất cứ ai đều có khả năng để trở thành KOL nhưng nếu bạn biết bản thân mình mạnh điểm nào bạn có thể khai thác và rèn luyện chúng.
Ví dụ:
Bạn yêu du lịch, thích khám phá, bạn đã từng đến nhiều nơi và có nhiều trải nghiệm ở những vùng đất mới. Bạn có thể trở thành blogger và chia sẻ với mọi người về những chuyến đi: Cần chuẩn bị những gì? Thời gian? Chi phí? hay đơn giản chỉ là những cảm xúc của bản thân khi đi du lịch. Chắc chắn sẽ có nhiều người quan tâm đến những câu chuyện bạn chia sẻ, dần dần từ đó lan tỏa đến cộng đồng những người mê du lịch khác…
Hoặc bạn là người thích trang điểm, make up, thường xuyên làm đẹp và tìm hiểu về những nhãn hàng mỹ phẩm. Bạn có những bí quyết riêng để khiến cho làn da mình đẹp hơn, make-up cuốn hút,… bạn cũng có thể tự tạo một kênh Youtube để trở thành một blogger beauty.
2 – Xác định cho mình đối tượng hướng tới
Một trong những điều làm nên sự thành công của key opinion leader là gì? Đó chính là cộng đồng người theo dõi. Vậy làm thế nào bạn có cho mình cộng đồng ấy? Đơn giản là cách bạn mang tới giá trị cho những người cần chúng.
Cũng như làm Marketing, bạn cần phải phân khúc tập đối tượng mà mình hướng đến. Tất nhiên sau này bạn sẽ hướng tới trở thành một KOL cho nhãn hàng nào đó, nhưng lúc mới bắt đầu sẽ chưa có ai biết đến bạn và thuê bạn làm KOL cho nhãn hàng của họ. Do đó bạn vẫn cần tự xác định cho mình một tệp khán giả riêng.
Ví dụ:
Đối tượng bạn hướng tới là phụ nữ – độ tuổi từ 25 đến 40 – sang trọng và quý phái – thu nhập cao. Chắc chắn những sản phẩm mà bạn giới thiệu cho họ phải là những nhãn hàng tên tuổi, chất lượng tốt,…
3 – Đầu tư là khoản chi không bao giờ đủ.
Hãy bắt đầu kế hoạch đầu tư bản thân trở nên chuyên nghiệp hơn. Nếu bạn là một blogger, hãy đầu từ việc trang bị kiến thức, mua một tên miền riêng cho blog, thiết kế thật bắt mắt, quảng bá chính bản thân mình không chỉ tới các khán giả mà còn tới những nhãn hàng. Ngoài ra, bạn cần đầu tư vào các thiết bị, sản phẩm phục vụ cho công việc của mình, cho ra những bài review hay video chất lượng nhất để thu hút người dùng.
4 – Mở rộng mạng lưới
Mở rộng mạng lưới cũng chính là mở rộng các cơ hội cho KOL, giúp bạn được nhiều người biết đến hơn, được tin tưởng và ủng hộ hơn. Ngoài ra cũng giúp bạn có nhiều cơ hội hợp tác với các agency hơn.
Kết luận
Khi bạn làm bất cứ ngành nghề gì bạn cũng cần biết rõ bản thân cần gì và muốn gì, bạn nên biết về những điểm mạnh, điểm yếu của bản thân để có được hướng đi tốt nhất trước khi trở thành một KOL.
ATPlink hy vọng bài viết trên đã trả lời cho câu hỏi Key opinion leader là gì và bằng cách nào để bạn có thể trở thành một KOL chuyên nghiệp. Chúc bạn thành công
Tổng hợp và chỉnh sửa: Tiên Kiều
Nguồn: ben.com.vn
Discussion about this post