Bên cạnh làn sóng marketing quen thuộc là nhờ vào influencer, có một xu hướng Marketing mới nổi lên có tên gọi là micro-influencer. Vậy micro influencer là gì, và họ có những tác động như thế nào trong các chiến dịch marketing của doanh nghiệp? Hãy cùng theo chân ATPlink khám phá xu hướng mới mẻ trong bài viết dưới đây.
Khái niệm Micro-influencer là gì
Khác với các influencer thường có sức ảnh hưởng rộng lớn, micro-influencer (tạm dịch: những người có tầm ảnh hưởng trong một nhóm rất nhỏ) là những cá nhân đang công tác hoặc có một sở thích đặc biệt về một lĩnh vực nào đó. Họ thường có thói quen đăng những nội dung liên quan tới sở thích hay chuyên môn của mình lên trên mạng xã hội.
So với các thế hệ influencer trước đây, micro-influencer lại có lượng fan không cao bằng, nhưng fan lại khá tích cực tương tác với họ. Vậy bạn có bao giờ thắc mắc xem nguồn gốc của micro influencer là gì chưa.
Nguồn gốc của micro-influencer
Để hiểu rõ hơn về khái niệm Micro Influencer là gì, bạn cần hiểu được Influencer Marketing – một xu thế truyền thông sử dụng người nổi tiếng với hiệu quả vượt trội. Ngày nay, trên các kênh truyền thông, nhiều nhãn hàng đã dùng cách Marketing bằng cách săn đón những ngôi sao, người nổi tiếng để quảng bá cho thương hiệu của mình. Tuy nhiên, có được ngân sách để mời người có tầm ảnh hưởng, người nổi tiếng là không hề dễ dàng. Đồng thời, việc chọn ra một gương mặt đại diện còn phải dựa vào nhiều tiêu chí phù hợp của các doanh nghiệp.
Nhằm giải quyết được điều đó, một cộng đồng Micro Influencer đã được cho ra đời để thay thế. Đây chính là sự lựa chọn tuyệt vời dành cho doanh nghiệp.
Lợi thế khác biệt của micro-influencer là gì?
Mang lại tương tác tốt hơn
Có một thực trang đối với influencer là có số lượng follower tăng lên, thì lượng like và comment lại càng giảm xuống.
Do đó, thay vì nhắm đến các influencer với mức giá booking cao ngất ngưởng, các nhãn hàng chỉ nên tiếp cận các micro-influencer với lượng follower trung bình trong khoảng 1,000 đến 10,000. Thông qua họ, nhãn hàng có thể đảm bảo mức tương tác cao hơn rất nhiều trong một nhóm đối tượng mục tiêu so với khi làm việc với influencer. Từ đó, tỉ lệ chuyển đổi từ tương tác sang doanh thu hay nhận diện thương hiệu có khả năng cao đến 22.2 lần so với cách tiếp cận thông thường
Nhắm đến tập khách hàng chính xác
Chẳng hạn, là một marketer làm cho nhãn hàng thời trang, bạn book quảng cáo với một người nổi tiếng có hàng triệu follower trên Instagram. Có thể họ sẽ mang lại cho bạn một lượng like và share khá lớn. Nhưng không phải ai cũng can đảm để thực hiện chiến dịch lớn như vậy mà lại đầu tư nhỏ giọt vào Micro influencer. Vậy điểm khác biệt giữa influencer và micro influencer là gì?
Rõ ràng so với việc bạn booking một influencer có lượng theo dõi quá cao đến từ mọi ngành nghề thì lựa chọn một Micro influencer với tệp khách hàng chất lượng. Doanh nghiệp có thể bán được hàng nhanh chóng và tối ưu chi phí nhờ biết chính xác các những người có tầm ảnh hưởng liên quan tới các sản phẩm của mình thay vì “bắt cá khơi xa”
Giá thành dễ chịu
Một điều dễ dàng nhận ra đó là mức giá booking quảng cáo của micro-influencer sẽ thấp hơn rất nhiều so với những người nổi tiếng. Chẳng hạn, một ca sĩ nổi tiếng tại Việt Nam có thể đưa ra mức giá booking lên tới 30 – 40 triệu cho một bài post trên Facebook, trong khi một blogger thời trang mới nổi có thể đưa ra mức giá chỉ khoảng vài triệu, nhưng nhắm đến đúng đối tượng mục tiêu hơn.
Chân thực
Micro-influencer thực ra cũng chỉ là những người rất bình thường như chúng ta. Chính vì thế, các nội dung họ đưa ra trông sẽ thật và thân thiện. Họ có thể sẵn sàng trả lời từng comment của follower, like từng lời khen, và tương tác một cách chân thực hơn một nhãn hàng hay một diễn viên nổi tiếng nào đó có bầu sô chuyên quản lý các kênh social media thay cho họ.
Tổng kết:
Đối với mỗi doanh nghiệp và tùy vào tính chất các chiến dịch khác nhau sẽ quyết định lựa chọn cách marketing khác nhau. Vậy theo bạn, sau khi đọc bài viết trên thì bạn sẽ chọn hình thức nào, lý do chọn Micro influencer là gì? Hãy để lại ý kiến trong phần bình luận cho chúng tôi biết nhé!
Tổng hợp và chỉnh sửa: Tiên Kiều
Tham khảo nguồn: xuyenvietmedia.com
Discussion about this post